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本帖被 聚缘V紫龙 执行置顶操作(2012-11-03)
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现如今的网游市场如同硝烟弥漫的战场，只要能取得最终的胜利，什么策略手段都是浮云。最近《黎明之光》与《龙之谷》之间的暗战不断升级，更有公会知情人士爆出猛料，称《黎明之光》已经成功将《龙之谷》半数公会收归旗下，其中不乏SONG、情剑、北狼这样的国内知名公会，此举是否代表《黎明之光》的营销造势已初见成效？还是两家联合起来进行的炒作？一时之间众说纷纭！
暗战早已开始
其实，这次公会挖角门并非空穴来风，《黎明之光》与《龙之谷》之间早已火药味十足，10月30日，《黎明之光》官网出现了一部名为《我要出谷》的吐槽视频，内容直指《龙之谷》玩法少、外挂多、操作复杂及加载慢等游戏弊病。一天后，业内人士老刀99在微博曝光了一张蓝港在线的邮件截图，图上不仅披露了《黎明之光》内测前将有大动作，更是将《龙之谷》列为主要竞品，声称要在用户体验、游戏环境等诸多领域全面压倒对手。
作为运营经验极为丰富的运营商，盛大也感受到了《黎明之光》的压力，所作出的应对策略也较为迅速，光是今年就已经针对《黎明之光》进行了两次阻击。第一次是在《黎明之光》7月12日首次曝光当日，宣布开放60级新版本，而第二次便是在《黎明之光》宣布将要首次封测时，宣布将开放新职业。然而由于产品本身的一些原因，这些竞争举动收效甚微。
昔日大作风光不再
一份来自文睿的研究报告显示，盛大游戏旗下产品《龙之谷》今年第二季度营收缩水62%，有分析人士认为，这是多种因素共同作用的结果。
首先，龙之谷的ARPU值过高，ARPU值代表了单体用户贡献给网游厂商的收入，换句话说，ARPU值越高，说明玩家在体验游戏的时候需要投入的资金也就越多。作为一款已经正式运营两年多的游戏，《龙之谷》截止目前ARPU还处于500左右，而业内普遍水平是两三百元，如此虚高的付费水平必定会让一部分新玩家望而却步；同时，虽然ARPU维持在较高的水平，但随着近年来推广费用和运营成本不断攀升，盛大在《龙之谷》上获得的实际利润似乎也不如坊间传闻的那么高。
另外，外挂因素是《龙之谷》难以回避的“阿喀琉斯之踵”，当然不仅是龙之谷，包括《永恒之塔》和《天堂2》，还有永恒的经典《传奇》都有很严重的外挂问题，似乎韩游在面对外挂侵袭时办法不多。虽然之前也传出《龙之谷》联合公安机关捣毁外挂团伙的消息，但游戏里的新挂还是络绎不绝，这无形之中对游戏环境造成了一定程度的破坏。
除此之外，《龙之谷》作为一款生命周期，核心玩法还停留在三四年前的水平，近年来受到C9、洛英、剑灵等很多国外大作的冲击，这也让游戏的在线数据和实际营收受到很大影响，
《黎明之光》身兼重任
据蓝港在线内部人士透露，从研发《黎明之光》开始就瞄准了国产3D动作这个空白，拟开发出最适合国人、弥补同类韩游缺陷的本土化产品，已经在多个方面取得了重大突破，如服务器运算杜绝外挂、无需下载、重爽快轻操作等多项人性化设置；而近期密集性的动作，除了为11月2日的不删档内测造势营销之外，也从另一个侧面说明了官方对这款产品有着足够的信心。
作为国内自研3D动作网游，《黎明之光》近日更是针对韩游的“外挂之殇”打出了天然无外挂的旗号，其Zero Priority数据传输技术Zero Priority“服务器实时数据传输技术杜绝了外挂的滋扰，游戏环境方面优势明显。
公会瞄准游戏特色
众所周知，随着网游产业的持续发展，越来越多的公会开始扮演着引导玩家选择游戏的角色，告诉玩家哪些游戏好、哪些游戏会火、哪些游戏会成功。因此，随着产业越来越快的发展，国内这些知名公会成为游戏公司推广游戏和争夺用户群的重中之重。到了现在这个阶段，甚至可以说，哪个公司能够留住公会，哪个公司的产品就能获得成功。
单就《黎明之光》挖角《龙之谷》公会这件事来看，虽然营销的作用不可忽视，但也从另一个层面说明，游戏核心竞争力的高低已经成为公会入驻游戏的决定性因素。换句话说，挖角看似是厂商激烈竞争的必然结果，实则是游戏品质和核心玩法的角力，只有游戏本身足够好玩，挖角才能成功。可以预见的是，随着《黎明之光》11月2日开启不删档内测，通过其特色玩法、无外挂环境以及创新模式的差异化，有望吸引到《龙之谷》满足不了的公会玩家，并与公司其他游戏形成合力，稳固和扩大蓝港在线在国内端游及页游领域的市场份额。
从《黎明之光》目前透露的信息、以及在业内和公会圈的口碑来看，的确会对《龙之谷》造成一定的压力，特别是其在游戏环境和外挂封杀上进行的改善可以说是直戳到当下很多3D网游的要害。眼下《黎明之光》已经开启不删档内测，究竟这款国产大作能不能掀起新的动作热潮？《黎明之光》与《龙之谷》的大战究竟鹿死谁手？让我们拭目以待吧！
