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网络营销和电子商务，经常会有人混淆。电子商务与网络营销是既关联又独立的两个概念，本节将讲解它们的不同之处。
1.2.1 电子商务的概念
所谓电子商务是指采用电子或电子技术，以商务为核心，将传统意义上的销售转移到以互联网平台的销售模式。买卖双方不必谋面就可以通过网络银行或其他支付平台交易，实现网上购物，进而突破地域的限制。电子商务有七种存在模式：B2B 、B2C 、C2C 、B2M 、M2C 、B2A （即B2G ）、C2A （即C2G ）。
1.B2B
全称Business to Business ，意指企业与企业之间通过互联网平台进行交易。比较典型的电子商务网站有阿里巴巴、慧聪网、中国114 黄页网、百纳网等，如图1 . 10 和图l . n 所示为阿里巴巴中、英文网站的截图。
通过B2B 平台，商家之间能轻松地发布产品或查询信息，进行进货、销售、批发等交易。整个交易流程都通过网络进行，极大地方便了企业之间的信息交流和产品流通。据最新的统计，在2010 年初，互联网上B2B 的交易额已经远远超过B2C 的交易额。预计未来几年全球BZB 模式会持续增长，2011年3 月，中国电子商务研究中心《 “环球市场”投资研究报告》 指出，2010 年4 季度，中国BZB 电子商务收人达到20.9 亿元，全球B2B 电子商务市场的规模已远远超出了26万亿美元。
2 . B2C
全称是Business to Customer ，是指商家与顾客之间通过网络进行交易的电子商务平台。B2C 平台服务商在给商家带去消费群的同时，也为商家和消费者提供了服务。
http://www.lsyingxiao.com淘宝网成立于2003 年5 月10 日，由阿里巴巴集团投资创办，最初定位于C2C 。在用户稳定以后，淘宝于2008 年推出了淘宝商城，属于典型的B2C 。目前淘宝的大卖家都集中于此。
1999 年11 月，当当网（
www.dangdang.com）正式开通。成立十年来，当当网销售业绩增加了400 倍。当当网在线销售的商品包含了家居百货、化妆品、数码、家电、图书、音像、服装及母婴等几十个大类，逾百万种商品，在库图书达到60 万种。目前，每年有近千万顾客成为当当网新增注册用户，遍及个国32 个省、自治区和直辖市；每天有上万人在当当网买东西；征月有3000 万人在当当网浏览各类信息；当当网每月销售商品超过2000 万件。
